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Stock Picking: Der Wert der Marken

Wenn Sie sich an der Fundamentalanalyse orientieren, dann können Sie sicherlich die Ansicht von Warren Buffett, auf günstig bewertete Unternehmen mit „Burggraben“ zu setzen. Das sind Gesellschaften, die einen möglichst langfristigen Wettbewerbsvorteil gegenüber der Konkurrenz in ihrer Branche haben.

Samsung ist eine der wichtigsten Marken

Diese Vorteile können unterschiedlicher Art sein. Da mag ein Unternehmen eine besonders gute Forschungs-Abteilung haben, da besonders günstige Produktionskosten. Es gibt allerdings auch einen „Burggraben“, der nur aus einem Wort besteht. Und damit meine ich den Wert der „Marke“.

Wer kennt das nicht: Eine echte „Coca Cola“ genießt mehr Ansehen als ein identisch schmeckendes Getränk, welches aber „no name“ aus dem Discounter ist. Insofern sollten Sie Marken auch bei der Bewertung voN Aktien berücksichtigen. Interessanterweise ist laut einer aktuellen Berechnung „Samsung“ die Marke des Jahres 2016 (Quelle: Yougov). Das spricht natürlich für die Samsung-Aktie – doch Vorsicht: Es ist zu fragen, ob diese Marke nach den jüngsten Problemen mit explodierenden Akkus bei Samsung-Smartphones nicht Schaden genommen hat.

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